Брендинг для магазина корейской косметики Radiana

RADIANA - мультибрендовый магазин хитов корейской косметики. Есть два магазина в крупных торговых центрах города и онлайн-доставка.

Контент-маркетинг

Привести социальные сети к единому бренд-коду. Повысить имидж магазина в глазах целевой аудитории и отстраниться от конкурентов

Стратегия

Разработать стратегию позиционирования в медиапространстве

Брендинг

Разработать фирменный стиль и айдентику для клиента

Отстройка от конкурентов

Стратегия

Ключевые моменты стратегии

Повышение узнаваемости

Смена бренд-кода с переходом на яркое, запоминающееся позиционирование

Формирование Tone Of Voice, в том числе визуального

Целевая аудитория

Изучили ЦА и выделили два основных сегмента

Заботятся о своей коже, любят или лояльны к корейской продукции и корейской культуре в целом. Уже пробовали разные серии корейской косметики, возможно отдают предпочтение определенному бренду, но продолжают свои бьюти-эксперименты. Понимают, что уход - основа основ и уделяют этому время

Девушки до 25 лет

Девушки, которые начали сталкиваться с первыми возрастными признаками. Уделяют особое внимание уходу, у них более осознанное отношение к себе. Предпочитают проверенные бренды и верят в систему корейского ухода

Девушки 25-30 лет

Анализ конкурентов

Составили список конкурентов, отметили сильные и слабые стороны – системный подход, использование бонусов и других постоянных акций, но позиционирование довольно шаблонное как магазин-витрина

Конкурентные преимущества

На основе исследований рынка расставили акценты, выделив самое важное: нешаблонное позиционирование, активную работу с контентом и нестандартную подачу продукции

Роль бренда - создаем атмосферу заботы о коже каждой девочки, знаем как обеспечить твою кожу защитой и наполнить самыми необходимыми микроэлементами. Мы за здоровый баланс и за красоту во всех направлениях. Мы смело говорим о том, что быть девочкой, баловать себя и дарить себе особый уход и внимание - наши константы

Создать концепт бьюти-кухни, в которой наши шефы приготовят идеальные рецепты наборов того самого корейского ухода

Миссия - с заботой о твоей красоте

Брендинг

Задача брендинга – сформировать и отразить УТП компании, которое будет ярким и динамичным, поможет отстроиться от конкурентов и сделать компанию запоминающейся на рынке

начальник отдела дизайна

Аюр Гомбоев

«Новая концепция сочетает креатив и нешаблонную подачу. Концепция дает понять, что для бренда важны качество, состав продукции, правильно подобранный уход для клиентов, которые поможет решить все боли нашей аудитории»

Контент-маркетинг

Работаем над сменой бренд-кода, переходим на яркое, запоминающееся, свежее позиционирование. Повышаем экспертность и уникальность бренда за счет введения экспертных рубрик и вовлекающего контента

Лого изменили в соответствии с новым брендбуком.

Лого и название

Единый бренд-код

Highlights и обложки бьюти-обзоров оформили в соответствии с обновленным брендбуком

Экспертные рубрики

Полезные материалы выходящие в профиле всегда с текстовым пояснением, для удобной навигации по аккаунту

Полностью обновили визуал профиля: основой для оформления ленты являются яркие макеты и фоны. Вся продукция интегрирует с понятием "бьюти-кухни" - это отражено в дополнительном реквизите и акцентах на составе продукции.

Ввели разные рубрики для сторис и reels

В историях были протестированы различные инструменты вовлечения: опросы, ползунки, вопросы. Больше всего реакций вызвали голосования, которые в дальнейшем влияли на изменения в профиле. Так мы превращаем аудиторию в вовлеченное сообщество, участвующее в жизни бренда.

Какой результат?

На данном этапе профиль выглядит ярким и запоминающимся. Это не просто галерея с фотографиями продукции, а полноценный бренд корейской косметики со своим стилем, видением и ценностями. Введенные рубрики делают контент информативным и показывают экспертность главной бьюти-феи Радианы.

Инстаграм оформлен в едином стиле: используются брендированные цвета, шрифты и общий бренд-код. Позиционирование становится четче и быстрее считывается потенциальными заказчиками.

Результатом брендинга стала отстройка RADIANA от конкурентов. На скринах ниже можно увидеть, как изменение визуала повысило уникальнось бренда.